Določevalec cen je subjekt, ki lahko določa lastne cene, ker se njegovi izdelki dovolj razlikujejo od izdelkov konkurentov. Podjetje lahko lažje določa cene, če ima znaten tržni delež in upošteva jasno cenovno strategijo.
Večina organizacij sprejema cene, ki se morajo pri določanju cen svojega blaga ali storitev držati trenutne tržne cene.
