Moralna intenzivnost je stopnja občutka, ki ga ima človek glede posledic moralne izbire. Kadar obstaja visoka stopnja moralne intenzivnosti, to običajno poveča človekovo moralno občutljivost in presojo, kar ima za posledico odločitve, da se ne bo neetično obnašal. Koncept je najbolje opisal profesor Thomas Jones z univerze v Washingtonu, ki je zasnoval model pogojenega vprašanja . Ta model meni, da obstaja več posebnih vprašanj, ki vplivajo na to, kako oseba moralno presodi. Ta vprašanja so:
Velikost posledic . To je vsota škode, naložene žrtvam odločbe (ali pa vsota koristi prejemnikov). Tako je odločitev, ki povzroči smrt osebe, bolj pomembna kot odločitev, ki povzroči lažjo poškodbo. Večina moralnih odločitev ne doseže praga, nad katerim obstajajo tako močni učinki, zato obseg posledic velja le za majhno število situacij.
Družbeni konsenz . To je stopnja družbenega dogovora, da je dejanje dobro ali zlo. Ko obstaja visoka stopnja družbenega konsenza, je malo dvoumnosti glede tega, kaj bi bilo treba storiti. Socialno soglasje je pogosto kodificirano v zakone, ki jasno kažejo, kaj je in kaj ni sprejemljivo.
Verjetnost učinka . To je izračun, da se bo zadevno dejanje dejansko zgodilo in da bo ali povzročilo škodo ali ustvarilo korist. Tako se stopnja moralne intenzivnosti povečuje v povezavi z verjetnostjo škodljivega dogodka, ki izhaja iz odločitve.
Časovna neposrednost . To je čas med sedanjostjo in nastopom posledic moralne odločitve. Ko je učinek v bližnji prihodnosti, se šteje, da ima višjo stopnjo moralne intenzivnosti in tako bolj verjetno preprečuje neetično vedenje.
Bližina . To je občutek bližine, socialno, psihološko, kulturno ali fizično, ki ga ima oseba do žrtev (ali upravičencev) zadevnega dejanja. Kadar obstaja velika stopnja bližine, je mnogo bolj verjetno, da bo oseba skrbno ocenila razpoložljive možnosti. Tako ima učinek, ki ga bo oseba izkusila v sosednji kabini, večji učinek bližine kot takrat, ko bo učinek izkusil nekdo v drugi državi.
Koncentracija učinka . To je inverzna funkcija števila ljudi, ki jih prizadene dejanje določene velikosti. Tako je raven moralne intenzivnosti višja, kadar dejanje pomembno vpliva na posameznika, v nasprotju s skromnim učinkom na številne ljudi.
