Tržne cene so določanje cen, ki so tesno usklajene s trenutnimi tržnimi cenami podobnih izdelkov. Če podjetje ustvari izdelke, ki se razlikujejo od izdelkov konkurence, potem lahko obstaja prostor za določanje cen nekoliko višjih od tržnih stopenj, odvisno od tega, kako stranke dojemajo vrednost dodatnih razlik, ki jih ponuja podjetje. Nasprotno, če imajo izdelki podjetja nizkokakovostni ali tržni ugled pri kupcih, bo morda treba določiti nekoliko nižje cene od tržne stopnje, da bi prodali primerno količino blaga. Pametna zasnova izdelka bo posebej vključevala funkcije z visoko vrednostjo, da bi povečali ceno, ki jo je mogoče zaračunati.
Trg je morda pripravljen plačati višjo ceno, ko je blago prvič uvedeno, in nižjo ceno pozneje, ko konkurenčno blago pride na trg ali če izdelek šteje za poznega v svojem življenjskem ciklu. V tem primeru lahko podjetje ob uvedbi izdelka svoje cene postavi višje in sčasoma zniža svoje cenovne točke ali ponudi popuste, ko tržni interesi upadajo.
