Negativno dobro ime je razlika med ceno, ki jo prevzemnik plača za prevzeto družbo, in pošteno tržno vrednostjo sredstev prevzetega podjetja, kadar poštena tržna vrednost presega plačano ceno. Ko negativno dobro ime obstaja, je bil ugoden nakup ugoden za kupca. Ta položaj se običajno pojavi, ko pride do prodaje v stiski, na primer, ko je podjetje v stečaju.
