Cenovna točka je priporočena maloprodajna cena izdelka ali storitve. Običajno se določi glede na cene, po katerih blago in storitve ponujajo konkurenti, ali na cene, povezane z nadomestnimi izdelki. Idealna cena bi morala prodajalcu povečati donosnost. Da bi našel to optimalno točko, prodajalec opravi teste na različnih cenovnih točkah, da ugotovi, katera ustvari največjo stopnjo skupnega dobička. To cenovno točko bo morda treba sčasoma spremeniti kot odziv na cene, ki jih za podobne izdelke določijo druge stranke.
