Diverzifikacija izdelkov je praksa razširitve prvotnega trga za izdelek. Ta strategija se uporablja za povečanje prodaje, povezane z obstoječo linijo izdelkov, kar je še posebej koristno za podjetja, ki doživljajo stagnacijo ali upad prodaje. Obstaja več načinov za vključitev v diverzifikacijo izdelkov, vključno z naslednjimi:
Prepakiranje . Način predstavitve izdelka je mogoče spremeniti tako, da je na voljo različni publiki. Na primer, gospodinjski čistilni izdelek bi lahko prepakirali in prodali kot čistilno sredstvo za avtomobile.
Preimenovanje . Obstoječi izdelek bi lahko preimenovali, morda skupaj z nekoliko drugačno embalažo, in ga prodali v drugi državi. Namen je ostati zvest prvotnemu namenu izdelka, vendar ga prilagoditi lokalni kulturi.
Spreminjanje velikosti . Izdelek je mogoče prepakirati v drugačno velikost ali običajno prodajno količino. Na primer, izdelek, ki se običajno prodaja kot ena enota, lahko zapakiramo v količino deset in nato prodamo v skladišču.
Popravljanje cen . Ceno izdelka lahko prilagodite skupaj z drugimi izboljšavami, da ga preusmerite v prodajo po novem distribucijskem kanalu. Na primer, urni mehanizem bi lahko vstavili v platinasto ohišje in ga prodali v zlatarnah, namesto da bi ga prvotno postavili kot športno uro.
Razširitve blagovnih znamk . Mogoče je mogoče razširiti obstoječo blagovno znamko na spodnji ali zgornji del ali zapolniti luknjo nekje na sredini linije izdelkov. Na primer, avtomobilsko podjetje se odloči za izdelavo športnega avtomobila, ki je postavljen na zgornji del linije izdelkov.
Razširitve izdelkov . Mogoče je mogoče prodati več različic istega izdelka, morda z dodajanjem dodatnih funkcij ali s ponudbo izdelka v različnih barvah. Na primer, pametni telefon je lahko na voljo v več barvah.
Diverzifikacija izdelkov je lahko draga, še posebej, če jo široko lansiramo na nov trg. Zato je smiselno začeti na več testnih trgih, da bi ugotovili sprejemljivost strank, preden širše predstavimo nov koncept.
