Razmerje denarnega toka in prodaje razkriva sposobnost podjetja, da ustvari denarni tok sorazmerno z obsegom prodaje. Izračuna se tako, da se denarni tokovi iz poslovanja delijo s neto prodajo. V idealnem primeru naj bi razmerje ostalo približno enako, kot se poveča prodaja. Če razmerje upade, je to lahko pokazatelj številnih težav, kot so:
- Podjetje zasleduje postopno prodajo, ki ustvari manjši znesek denarja.
- Podjetje odjemalcem ponuja daljše plačilne pogoje, tako da je denarna sredstva vezana na terjatve.
- Podjetje mora vlagati v več režijskih stroškov, ko se njegova prodaja poveča, s čimer se zmanjša stopnja rasti denarnega toka.
Vsa ta vprašanja lahko nakazujejo, da podjetje povečuje prodajo na račun upadajočih denarnih tokov.
