Opredelitev stroškov oglaševanja
Oglaševanje je vsaka komunikacija s ciljno skupino, ki je namenjena prepričevanju te ciljne skupine k nekakšnemu dejanju, kot je nakup izdelka ali storitve. Oglaševanje je lahko namenjeno tudi ozaveščanju o panogi ali blagovni znamki. Primeri oglaševanja so panoji, oglasne pasice na spletnih mestih, radijska obvestila in sponzorstva podcastov ter proizvodni stroški katerega koli od teh elementov. Stroški oglaševanja so potrošeni stroški teh dejavnosti.
Obračunavanje stroškov oglaševanja
Oglaševanje se evidentira kot sredstvo, kadar obstaja zanesljivo in dokazano razmerje med skupnimi stroški in prihodnjimi koristmi, ki so neposredno posledica nastanka teh stroškov. Na primer, podjetje ima zanesljive dokaze, da bo, če pošlje 100.000 kosov neposrednega oglaševanja, prejelo 2500 odgovorov. Stroški pridobivanja 2500 odgovorov so torej stroški pošiljanja 100.000 sporočil. S takimi informacijami lahko podjetje uporabi pretekle podatke za zanesljive napovedi razmerja med tekočimi izdatki, potrebnimi za prihodnje prihodke. Če so takšne pretekle informacije na voljo, si ustvarite stroške oglaševanja in jih zaračunajte v breme, ko prepoznate s tem povezane prihodke.
Če so odhodki za oglaševanje namenjeni oglaševanju z neposrednim odzivom, zapišite odhodke kot sredstvo le, če situacija izpolnjuje oba naslednja merila:
Primarni namen oglaševanja je ustvariti prodajo od strank, za katere se lahko dokaže, da so se na oglaševanje odzvale posebej. Odgovore strank morate dokumentirati z navedbo imena stranke in oglaševanja, ki je povzročilo odgovor (na primer kodiran obrazec za naročilo ali odzivna kartica).
Rezultat oglaševalske dejavnosti so verjetni prihodnji prihodki, ki presegajo prihodnje stroške, nastale za realizacijo prihodkov, kar je mogoče dokazati s preverljivimi zgodovinskimi vzorci rezultatov za podjetje. Če za nov izdelek ali storitev ni zgodovine poslovanja, lahko podjetje uporabi kot dokazno statistiko za druge izdelke in storitve, za katere je statistika lahko zelo povezana. Industrijske statistike se ne štejejo za dovolj objektivne dokaze.
Vsak pomemben oglaševalski napor se obravnava kot ločeno samostojno področje stroškov, kjer mora vsak sklad izpolnjevati prejšnja merila, preden ga je mogoče evidentirati kot sredstvo.
Pri manjšem podjetju je treba upoštevati načelo gospodarskega subjekta, kjer se evidence lastnika vodijo ločeno od evidenc podjetja. To pomeni, da se vsi stroški oglaševanja, ki se nanašajo na lastnika bolj kot na podjetje, ne bi smeli evidentirati kot stroški podjetja.
