Ciljne cene so postopek ocenjevanja konkurenčne cene na trgu in uporabe standardne stopnje dobička podjetja za to ceno, da se dosežejo najvišji stroški, ki jih lahko ima nov izdelek. Nato oblikovalska skupina poskuša ustvariti izdelek z zahtevanimi lastnostmi v okviru vnaprej določenih stroškovnih omejitev. Če ekipa ne more dokončati izdelka v okviru stroškovnih omejitev, se projekt zaključi. S takim pristopom si lahko podjetje zagotovi, da zasluži primeren dobiček v svoji proizvodni liniji, ne da bi ga obremenili proizvodi z nizko donosnostjo. Če pa je standardna stopnja dobička previsoka, morda ne bo mogoče razviti zelo veliko izdelkov v okviru stroškovnih omejitev.
