Podjetje, ki prevzame ceno, je podjetje, ki prodaja takšne izdelke na trgu, da mora za svoje izdelke sprejeti prevladujočo tržno ceno. Kmet na primer prideluje pšenico, ki je blago; kmet lahko prodaja samo po prevladujoči tržni ceni. Kot drug primer velja, da so posamezni vlagatelji tisti, ki na borzi prevzemajo cene.
Situacija s cenovnimi ponudniki se najpogosteje pojavi, ko je veliko konkurentov, zato je kupcem na voljo veliko alternativ. Ta položaj se lahko zgodi tudi, ko povpraševanje spada v panogo, kar povzroči, da veliko proizvodnih zmogljivosti lovi premalo kupcev. V tem primeru so podjetja primorana ohranjati nizke cene, da bi pritegnila naročila in zapolnila razpoložljivo zmogljivost.
Nasprotno od cenovnega ponudnika je oblikovalec cen; ta subjekt prodaja v takšni količini ali ima tako različne izdelke, da lahko določi cene, ki jih bodo stranke sprejele. Izdelovalec cen ima ponavadi pomemben tržni delež.
