Optimalna cena je tista cenovna točka, pri kateri je maksimalen celotni dobiček prodajalca. Ko je cena prenizka, prodaja prodaja veliko število enot, vendar ne zasluži najvišjega možnega skupnega dobička. Ko je cena previsoka, prodajalec premakne premalo enot z veliko maržo na enoto in tako doseže manjši skupni dobiček. Optimalno ceno običajno najdemo s poskusi in napakami, da ugotovimo, katera cenovna točka bo privedla do prodaje idealne količine na enoto.
